Un 8% de la inversión publicitaria en TVE se destinará en Internet

Escrito por PDD20 en: Publicidad // ene 27 2010

Hace ya casi un mes que no publicaba nada, ya que nuevamente estoy de regreso a los estudios, aunque muchos podéis haber seguidos novedades en mi Twitter personal y como no, en El Grupo Informático.

Ahora que TVE ha suprimido la publicidad, esos ingresos que obtenía aparte de que ya no los tiene TVE, podemos sacar la conclusión de que irán a otra parte.

Microsoft Advertising ha encargado a Havas un estudio sobre las consecuencias que tendrá la supresión de la publicidad en TVE en el panorama de medios español. Las cifras oficiales calculan en 382 millones de euros el gasto en publicidad que bien se destinará a otras cadenas y otros medios, o bien desaparecerá.

Esta reorganización de la inversión supone una oportunidad para medios como Internet ya que, según el estudio, acogerá un 8% de la inversión publicitaria de TVE. Otro 26% se destinará a otras cadenas de televisión, y el resto de medios (radio, exterior e impresos) absorberán un 21% de dicha inversión. Es interesante destacar que un 24% de este gasto desaparecerá, es decir, no se reinvertirá, debido fundamentalmente a la crisis económica.

Internet tiene unas características que le hacen jugar un papel crucial gracias a su complementariedad con la televisión gracias a su volumen de audiencia. Estos factores hacen que se perfile como el perfecto receptor de buena parte de esta inversión que TVE dejará libre.

Sobre el Autor

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Pedro Delgado, más conocido por PDD20, administrador, redactor y fundador de El Grupo Informático. Tengo 18 años y vivo en la provincia de Málaga (España).